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纽交所主席海瑟尔斯也注意到这个可能成为其客户的企业，活着的丈在2011年访问了乐淘。毕胜以前也是这么想的，让妻认为只要规模做得足够大，物流成本、仓储成本、市场成本都可以得到平摊，留下一定的利润空间。意识到自己被外部环境以及资本裹挟前进，心动毕胜紧急“踩下刹车”，停止了全部广告投放，并注销了一些分公司。
面对物流环节的不完善，活着的丈想明白了两个问题后，2011年11月，毕胜在中欧商学院抛出了“垂直电商骗局论”。后记卖掉乐淘网后，让妻毕胜很少和圈内朋友联系，连其最坚定的支持者雷军都不知道他在做什么。
首先是电子商务比传统企业多了物流成本，心动传统企业店面销售，而电子商务需要上门配送，物流费用占到了10%的费用;其次是仓储成本，占10%费用。
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